搜索引擎优化服务的价值远超排名本身
如今在网络营销领域探讨在线信息获取时，“SEO已死？”的争论随处可见。一方观点认为谷歌规则日趋严苛，SEO服务沦为时间与金钱的浪费。另一方则主张需要更多SEO投入才能维持效果。
那么，SEO是否消亡？答案取决于你如何定义它。
若你将SEO等同于斥资百美元购买上千个PR2以上低质外链，或是用10美元炮制250篇充斥目录的文章——那么，是的，这类SEO确已失效。尤其在2012年4月“企鹅更新”及2013年5月后续调整后，谷歌显著加强了对违反质量指南的操纵性链接打击。
如今，谷歌系统性地处罚曾经的主流SEO操作：目录站外链、社会化书签链接、包含关键词的链接农场文章提交、以及利用目标关键词作为署名发布的博客评论文章，均可能招致严厉惩罚。一年前这些手段或可侥幸过关，甚至短期奏效。
这是否预示SEO行业前景黯淡？绝非如此。仅意味着从业者必须回归本质：为客户提供真正有价值的营销服务。那种靠堆砌数百低质外链、一周内登顶谷歌首页的日子不复存在。这，毋庸置疑，实属行业进步。
企业应作何选择？
当下企业寻求线上曝光增长时，需警惕仍承诺“500美元包两个月排名保证”的过时SEO公司。遗憾的是，此类秉持20世纪互联网思维的企业仍将存续。切勿选择它们，务必寻找能为营销计划注入真实价值的SEO服务商。
营销推广的两大核心始终是：塑造品牌形象与驱动真实用户关注产品服务。优质SEO能否助力此目标？毫无疑问。是否比堆砌随机外链更费心力？确实如此。见效周期是否延长？有时如此。是否值得投入？绝对值得。
两种场景的深度对比
设想两种情形：
传统SEO模式： 服务商为你批量建立数百个无人问津的垃圾外链（试问：你上次通过目录站获取信息是何时？）。这些链接短期带来“权重”假象，排名提升看似显著，流量看似稳定。
数月甚至数年后： 谷歌算法识别此类站点毫无用户价值，停止传递排名权重，流量骤降。更糟者，若被判定为网站群发垃圾信息，或遭搜索引擎彻底除名。此情此景是否熟悉？
整合营销式SEO： 服务商系统性地与优质站点建立合作关系，创造内容发布机会。此内容直接驱动推荐流量至你站，合作方更通过Twitter、Facebook、Google+推广内容，进一步扩大流量来源及自身社交媒体影响力。
服务商同步将你的核心内容转化为引人入胜的信息图表。即便未形成病毒传播，自有社群及次级传播已触达新用户，促成实际转化。品牌认知度与用户信任度亦同步提升——因竞争对
来自权威站点与社交媒体的真实互动，自然引起谷歌关注，侧面推升排名。但核心价值始终在于：此举在你与客户间构建了基于价值的持久连接。
你发掘出SEO的真正价值了吗？
特定外链策略终将过时失效。然谷歌，更重要的是你的用户，始终看重能显著提升真实用户体验的网站，而非充斥无效链接的页面。
你的SEO体验如何？服务商是在堆砌链接，还是为你的品牌与网站实施真正意义上的整合营销？